Несколько лет назад виртуальный мир содрогнулся, узнав о возможности поддерживать связь между днем сегодняшним и давно забытой прыщавой юностью, общаясь с невольными свидетелями твоего взросления. Так заявили о себе социальные сети: «одноклассники» и «вконтакте». Операторы данных мегапорталов, радостно потирая руки от сознания того, что подсадили на это дело всю страну и прилегающие территории, внедрили секретный план по честному отъему денег у ничего не подозревающих граждан. И стали брать за вступление в ряды «избранных» денежный взнос, а также создавать секретные сообщества и тайные виртуальные сходки по интересам. Понятно, офф-лайн бизнес, равнодушно взиравший на такое Интернет-баловство, сразу почуял неладное и сделал попытку внедриться, окучивая потенциальную клиентуру. Ясное дело, что агентство недвижимости вроде нашего, делающего ставку на глобальную сеть и прочее, не могло оставить такое явление без должного внимания. Можно ли углубиться в сознание граждан, пиарясь в социальных сетях или проще работать по старинке, собирая под свои знамена камрадов, желающих продать или купить квартиру в Москве, путем проверенных рекламных ходов? Вот об этом сегодня и погутарим...

На самом деле вопрос о продвижении бизнеса в социальных сетях давно уже не нов – крупные компании периодически выстреливают в инет-тусовку своими пресс-релизами, создают группы имени самих себя. Только вот выхлоп от подобных телодвижений никакой.

Процесс общения граждан в социалках построен не на принципе полезности друг другу, а скорее на банальном трепе ни о чем: воспоминания, впечатления, интимные интрижки и т.п. Стоит ли вторгаться в приватность этого мира бизнесу, притворяясь твоим другом? Ответ неоднозначен.

С одной стороны некую популярность данного сообщества завоевать возможно. Другой вопрос, что принесет такая известность: деньги, клиентуру, рекомендации?
Ну, понятно, деньги из воздуха в нашей стране возникают только при словосочетании «чиновник-бизнесмен». В инет-сообществах бывших одноклассников-однокашников и т.п. такого не предусмотрено. Любое внедрение пиар-ходов будет жестко убито полным равнодушием социума. Дескать, а вот я какой мегариэлтор: купить, продать, обменять, старый квартир беру, в новый превращаю!!! Ясное дело, что кроме реакции отторжения такой камрад больше ничего не увидит.

Принято считать, что главное правило продвижения в социальных медиа - "сначала подружиться, а затем продавать". Так вот, вползти эдаким змием под одеяло, притворяясь «полезным другом» - тоже не вариант. Чем больше ты будешь «творить добро», тем сильнее тебя станут донимать бесплатными консультациями по поводу и без. Но стоит хоть раз озвучить свой денежный интерес (кушать-то надо) – последует смачная харкотина инет-сообщества в виде дружного «фи, барыга!» с последующим опусканием репутации на уровень плинтуса.

Конечно, в социалках есть еще закрытые тематические площадки, где можно вываливать свой пиар-продукт без риска быть обгаженным со стороны ничего не подозревающих граждан, но опять же выхлоп от такой затеи будет непонятно каким, поскольку общение с такими же как ты не принесет ничего кроме расширения кругозора, а для этого имеются другие, намного более эффективные ресурсы: профессиональные форумы.

Блогосфера. Писать нынче модно – достаточно зайти в книжный магазин и обратить внимание на изобилие тем и авторов: от курсов йоги и руководства по строительству атомных подлодок в домашних условиях до банальной порнографии от авторов-извращенцев в мягком переплете. Опять же стало модно вести дневники. Их не ведет только ленивый: от девочек-подростков с их переживаниями, нарисованными губной помадой до матерых политиков-коммунистов. Неокрепшей психикой молодежи всегда приятно вывернуться наизнаку на глазах обалдевших от такой выставляемой напоказ блевотины зрителей/читателей. Здесь и матюги, видео-драки, запредельная тупизна текстов и культивируемая безграмотность русского языка. Одним словом, здоровенная помойка, где выловить что-то стоящее невероятно трудно.

Отсюда позиционировать агентство недвижимости в блогосфере путем размещения заметок в ЖЖ – занятие потенциально выгодное, но невероятно долгое и нервно-затратное. Банальная расклейка по району принесет гораздо больше пользы, чем такая «писанина на обоях».

К сожалению в России практически отсутствуют площадки для продвижения именно профессиональных дневников типа штатовского ActiveRain с почти миллионной посещаемостью. Приходится исправлять такой недочет создавая сайты-блоги компаний по типу нашего агентства недвижимости. Характерно, что на сегодняшний день ни одна из риэлторских компаний (кроме нашей, ы-хы-хы) не ведет свой интернет-девник так, что его было интересно читать: пишут вяло, без огонька – скучища.

Вывод – продвигать себя и свою компанию в социальных медиа теоретически можно, но вот нужно ли? А вот блогосфера – наше всё. Потому будем и дальше выкладывать то, что нам кажется интересным и полезным для потенциальных клиентов, периодически сдабривая цветастыми выражениями из «великого и могучего», дабы не закоснеть в «деревянных» и никому не нужных пресс-релизах.

Берегите себя!

Агентство недвижимости «Жилищная стратегия»