Навеяно недавним обсуждением на форуме Ners.ру возможностей рекламы в сфере недвижимости в блогах. Насколько можно использовать блоги в рекламных целях, и для чего они предназначены.

Вообще-то говоря, блог – это болтовня, способ общения, самовыражения, способ рассказать что-то кому-то. Кто во что горазд. Не так давно стали появляться блоги «экспертов», «профессионалов» и п.т. Критикуют блоги активно, и, как правило, когда написание блогов кем-то просто не соответствуют понятиям критика. Критерии эффективности или качественности блога пока тоже никто не придумал. Как правило, возможная эффективность изначально задается темой блога и его хозяином. Исключительно.

Некоторые выделяют как эффективность блога количество комментарием к нему. Что такое комментарий? Это когда вы:

1) – ни черта не поняли и переспрашиваете,

2) желаете получить дополнительную информацию, но чаще это делается другими способами – по эл. почте и т.п.

3) хотите покритиковать позитивно или негативно.

При этом комменты, например, на RB.ру, очень часто превращаются во взаимную перепалку, которая зачем-то нужна только ее зачинщику, но значительно отклоняется от сути обсуждаемого. При этом, согласитесь, корректные комменты по существу возможны только при владении темой. Также отмечу количество чтений блога. С моей точки зрения, это самый значительный показатель эффективности блога. Т.е. значит, он нужен тем, на кого направлен. Иначе, согласитесь, постепенно читаемость сошла бы на ноль.

Блоггеры, с моей точки зрения, делятся на 3 категории:

1) Блоггеры –писатели, желающие продемонстрировать свою личность миру. Они рассуждают на тему вечного, личного, идеального и внутренне-внешнего индивидуального.

2) Комментаторы, которые иногда не умеют излагать мысли складно в виде привлекательных постов, либо не имеют на это времени, но активно включаются в обсуждение. Каждый со своей целью, в том числе см. п.1.

3) Блоггеры – читатели. Мы их часто не знаем, так как они чисто практически подходят к блогу – получить нужную информацию. Они редко оставляют комментарии.

4) Блоггеры – писатели, желающие дать людям информацию.

И в виде рекламы, и в виде информирования о последних тенденциях, и в виде повышения известности бренда, и в виде формирования позитивного отношения в профессии, и в виде элементарного ликбеза. К таким отношу и себя, как бы кому ни казалось. Статьи направлены на широкую аудиторию, из которой каждый может выбрать читать то, что ему нужно. В этом, согласитесь, принципиальное отличие блога от чего-то еще: ВАС НИКТО НЕ ЗАСТАВЛЯЕТ его читать. И если вы его читаете, значит вам интересно и нужно содержание. И чем больше читают, а это отражается в рейтингах, тем популярнее блог. А это уже реклама самого блога. Круговорот рекламы в блогах.

Теперь о рейтингах. Здесь все зависит от установленного не нами алгоритма. В нем могут учитываться и количество постов, и чтений, и комментариев. Все алгоритмы спорны и единых правил не существует. Эффективность рекламы в блогах выяснена опытным путем. Как бы не спорили мои противники, но прямой результативности бизнеса от участия в блогах, по крайней мере, в недвижимости, вы не дождетесь. Можно привлечь читателей на свой сайт, конечно. Но можно получить много полезного, которое неизмеримо в деньгах вообще.

Опыт работы на рынке недвижимости Уфы показал, что людям часто неоткуда получить специфическую профессиональную информацию, они пока не хотят, а, может, не имеют возможности прийти в офис компании. Многие ищут ее в ВебеРу, в том числе и в блогах, где можно задать вопрос. Не афишируя свою личность. Интернет в разных регионах развивается по-разному. Надеюсь, уважаемые москвичи не обидятся, но глубинка иногда только осваивает сеть. Не все фирмы имеют сайты, не всех можно найти в справочных. К контактам подходят избирательно, долго взвешивая и собирая информацию, оценивая степень ее открытости. Иначе чем бы была вызвана такая бешеная популярность Одноклассников.Ру?

Известность бренда, безусловно, тоже повышается. Возможно достижение профессиональных контактов со специалистами своей отрасли из других регионов. При этом контакт происходит гораздо проще, чем как-то по-другому, так как в какой-то степени он становится личностно-неформальным. Именно поэтому данный блог существует: http://www.rb.ru/blog/1405/. Другие блоги тоже.

Можно, конечно, еще упомянуть о построении самого поста. Но это также воля автора – давать ли информацию сжато и поверхностно, либо подробно. Тем более, что гиперссылки, с помощью которых читателя можно направить на полное содержание, можно размещать далеко не во всех блогах. И вообще, правила ведения блогов не унифицированы. Конечно, никто не будет рекламировать объекты недвижимости в блоге. Исключение составить могут разве что объекты для привлечения специфических инвесторов. И то результат сомнителен. Скорее, блог о недвижимости мне напоминает известный стишок: « А у нас в квартире газ, а у вас?». Разве вам не интересно, как обстоят дела на вашем профессиональном рынке в другом регионе, какие плюсы и минусы вы сможете извлечь из чужого опыта?

Вообще же – правильно, эффективно и интересно вести блог – отдельная работа, требующая и времени, и уникального контента, и знания области, о которой рассуждаешь. Я уверена, что все дочитали этот пост до конца. А это подтверждает его эффективность лично для меня, даже если комментариев к нему и не будет.

С уважением Андреева Елена

Источник: Сеть Агентств Недвижимости "Эксперт"